فاعلية التجسيد التعبيري في الاعلانات الرقمية
DOI:
https://doi.org/10.33193/eJHAS.23.2026.454الكلمات المفتاحية:
التجسيد التعبيري، الإعلان الرقمي، الإتصال البصري، سيمولوجيا الحركة، الهوية البصريةالملخص
تناول هذا البحث دراسة مفهوم التجسيد التعبيري كإستراتيجية بصرية محوريه في تصميم الإعلانات الرقمية المعاصرة، بهدف الكشف عن كيفية تحويل الحركة الجسدية الساكنة إلى رسائل إدراكية مفعمة بالحيوية إذا انطلقت المشكلة البحثية من تساؤل حول الآليات التي تمكن المصمم من تجسيد مفاهيم مجرد مثل القوة والسرعة عن طريق التكوين البصري واللغة الجسدية للموديل الإعلاني، واعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، باعتماد مجتمع بحث في الفصل الثالث لشركة Nike الخاصة بالتجهيزات للألعاب الرياضية أنموذجا تطبيقا للتحليل ،واظهرت النتائج أن التجسيد التعبيري في هذا الانموذج لم يقتصر على العرض المادي للمنتج بل وظف لحظة الذروة الحركية لخلق حالة من التماهي البصري بين المشاهد والمنتج ، وعن طريق تحليل الصورة تبين ان استخدام الخطوط القطرية الحادة والتضاد اللوني بين الدرجات اللوني ساهم في تعزيز الإحساس بالاندفاع والديناميكية مما جعل التصميم يظهر كأداة تزيد من التجسيد التعبيري ، كما توصل الباحث إلى دمج العناصر الرقمية مثل أيقونات اختيار الألوان والبيانات التقنية مع التجسيد الجسدي بخلق تجربة بصرية متكاملة تجمع بين الجانب الجمالي والجانب الوظيفي المعلوماتي وخلصت الدراسة إلى أنه نجاح التصميمي الإعلاني الرقمي في تحقيق التجسيد التعبيري يعتمد بشكل أساسي على القدرة على استثارة الاستجابة العصبية والحركية لدى المتلقى من خلال محاكات الحركة وتوظيف سيمولوجيا اللون والإضاءة، توصي الدراسة بضرورة اهتمام المصممين الأكاديمين بفهم الأبعاد السيكولوجية والسمات التعبيرية للجسد عند تصميم المحتوى الرقمي التفاعل لضمان تحقيق أعلى درجات الإقناع البصري.
المراجع
2. بوزانة رفيق، المؤثرون على شبكات التواصل الاجتماعي (تصورات جديدية لصناعة الاعلان في البيئة الرقمية ) مقالة علمية منشورة ،المجلة الدولية للاتصال الاجتماعي 9(4) ، جامعة الجزائر ،الجزائر ، 2022.
3. جين براينت – سلوك المستهلك وتأثير الألوان، مجلة بحوث الإعلان، المجلد 65، العدد 1، 2025.
4. حسن عباس ناجي، الوسائط المتعددة في الاعلم الالكتروني (دراسة مقارنة) ، دار صفاء للنشر، عمان، 2026.
5. حسن محمد، التصوير عبر الوسائط الرقمية ،دار المعرفة، القاهرة ، 2020.
6. الحسيني ، يسرا ، الألوان والإضاءة ودورها الإبداعي في تصميم المنظر السينمائي، مجلة بحوث في التربية الفنية والفنون، المجلد 36، العدد 2، 2025.
7. روان محمد حسام الدين محمد، تأثير المؤثرات الصوتية في برامج الراديو على إدراك وتذكر المحتوى ، المجلة العلمية لبحوث الإعلام وتكنولوجيا الاتصال ، العدد 18، مصر ، 2022.
8. الزغبي، علي فلاح ، هندسة الإعلان الفعال(مدخل صناعة الإعلان) ، دار المسيرة ، عمان ،2018.
9. سانتوش سوارناكار – دور علم نفس الألوان في الإعلان، المجلة الدولية لدراسات التسويق، المجلد 12، العدد 3، 2024.
10. شلبي اسامة ، الإعلام الجديد: المفاهيم والتطبيقات، دار المسيرة ، الاردن، 2020.
11. الشورى ،عمرو، الوسائط المتعددة ،دار الكتب العلمية، القاهرة،2017.
12. عبد الفتاح مرسي ، الفن والتعبير الجسدي: دراسة فلسفية، الهيئة المصرية العامة للكتاب، 2014.
13. عبد الله احمد ، التواصل البصري في الاعلان ، دار االفكر ، القاهرة، 2019
14. عبد الله، محمد. أسس الاتصال الفعال في الإعلام المعاصر. دار الفكر العربي، 2019.
15. القاضي، منار محمد يحيى ن الاداء الحركي كمثير ابداعي في الاعلان ودوره في تحقيق الادراك البصري للمتلقي، مجلة التصميم الدولية ، مصر ، 2023.
16. كوتلر، فيليب، وكيلر، كيفن. إدارة التسويق، ترجمة: عبد الله بن عبد الرحمن العسكر، الطبعة العربية، دار المطبوعات، 2016.
17. العياضي، نصر الدين ،ماذا بقي من نظرية التلقي الاعلامي لدراسة الميديا الرقمية،مقال بحثي تحليلي منشور ، موقع الجزيرة للدراسات في قطر ، قطر ،2021.
18. مجمع اللغة العربية ، المعجم الوسيط، مادة "جسد"، دار الدعوة،مصر ، 2004.
19. مرزوقي حسام الدين، عزايزية عواطف منال ، الاتجاهات الجديدة للإعلام الرقمي: الذكاء الاصطناعي كمحرك للابتكار الإعلامي. مجلة رقمنة للدراسات الإعلامية والاتصالية، المجلد 3، العدد 2، مصر، 2023.
20. المصطفى، سامر حسين، الدعاية والاعلان التجاري ، جامعة الشام الخاصة ، سوريا، 2020.
21. المنصور ، كاسر نصر، مدخل الاعلان وسلوك المستهلك ،دار اليازوري ، بيروت، 2017.
22. المنظمة العربية للتربية والثقافة والعلوم ، المعجم العربي الأساسي، مادة "أعلن"، لاروس، تونس، 1989.
23. ميساء كريم حسن – فاعلية اللون في تصميم الإعلان، المجلة الدولية للعلوم الإنسانية والاجتماعية، العدد 12، 2023.
24. اسراء محمود محمد ، دمج تقنيات الواقع المعزز والذكاء الاصطناعي في تعزيز جودة الإعلانات التفاعلية، مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية، مصر، 2025،ص12-15 ، https://doi.org/10.21608/mjaf.2025.393873.3753 .
1. Hegel, Lectures on the Philosophy of Spirit, 1827–8, trans. R.R.Wiliams, Oxford University Press, New York,2007.
2. Expressive embodied interaction: movement as intrinsically expressive driver of robot behavior (Perez & Barakova, 2020
3. Padate, Roshni, et al. "A Proposed Methodology for Enhancing Contextual Understanding and Emotional Expressiveness." IIP Series, 5 Mar. 2024, pp. 308–324.
4. Jean-Berluche, Ducel. "Creative Expression and Mental Health." Journal of Creativity, vol. 34, no. 2, Aug. 2024.
5. Suzuki, Atsunobu. “Emotion Elicitation Using Facial Expression Images: A Perspective from Research on Facial Expression Recognition and Person Perception.” Kanjo Shinrigaku Kenkyu, vol. 29, no. 2–3, 2022, pp. 58–63. J-STAGE, https://www.jstage.jst.go.jp/article/j
6. Perez, Carlos Herrera, and Emilia I. Barakova. “Expressivity Comes First, Movement Follows: Embodied Interaction as Intrinsically Expressive Driver of Robot Behaviour.” Modelling Human Motion, Springer, Cham, 2020, pp. 299–313. https://link.springer.com/
7. Staneviciene,E,& Zekiene,G.(2025) The Use of Multimedia in the Teaching and Learning Process of Higher Education: A Systematic Review. Sustainability ,17(19),8859.
8. Aulia, h., Hafeez,M.,Mashwani,H,.Careendeem,J.D.,&Enhancing Student Engagement and Academic A chievement.International Seminar on Student Research in Education,Science, and Technology,Vol.1,pp.57-67.Universitas Muhammadiyah Mataram.
9. Educational Media Journal.(2023).The Potential of Interactive Media and Their Relevance in the Education Process.
10. MacRury, I., &Mankad. (2024) Digital Advertising Evolution. Taylor& Francis Ogilvy, D (2016). Ogilvy on Advertising. New York. Vintage.
11. Johnson.(2008). Imaging in Advertising: Verbal and Visual Codes of Commerce، Routledge.
12. Coursera (2026). Augmented Reality Advertising: How Marketers Use AR to Engage Customers.
13. Cassy, Sean (2024). AR Advertising with AI: Advantages, Applications, and Examples.
